證券時報網(wǎng)
劉燦邦
2025-03-14 21:12
對于外界流傳的百威亞太將裁員數(shù)千人的消息，百威亞太今日轉(zhuǎn)述總部回應(yīng)稱，有關(guān)2025年計劃裁撤數(shù)千崗位的報道不實，仍將持續(xù)在中國進行長期投資。
此前市場傳言稱，百威亞太計劃今年削減約15%的運營成本，其中包括裁員數(shù)千人，今日百威亞太轉(zhuǎn)述總部百威英博回應(yīng)否認了這一消息。
記者注意到，百威亞太的人員2024年已經(jīng)有所調(diào)整，2024年年報顯示其員工數(shù)超過2.1萬名，但2022年和2023年這一數(shù)字分別為2.4萬名和2.5萬名。
雖然新的裁員消息被否認，但百威亞太中國業(yè)務(wù)面臨著新的挑戰(zhàn)。
受到2024年第4季度去庫存、行業(yè)增長放緩以及即飲渠道表現(xiàn)疲軟等因素影響，百威亞太中國市場單季銷量下降了18.9%，收入下降了20.1%，其中主動去庫存的影響約占銷量下降幅度的三分之一。受此影響，全年百威亞太中國業(yè)務(wù)銷量減少了11.8%，收入和每百升收入分別下降了13%和1.4%。百威亞太去庫存也與2024年天氣有關(guān)，夏季的持續(xù)降雨和臺風(fēng)影響了百威中國核心市場廣東、福建等地的銷售。
酒類分析師蔡學(xué)飛分析稱：“啤酒消費高度依賴餐飲渠道，而受限于國內(nèi)消費不振的市場環(huán)境，特別是高端餐飲市場的衰退，直接影響了百威的業(yè)績表現(xiàn)。”
另一方面，百威亞太近年來也遭遇了國內(nèi)啤酒品牌的激烈競爭。
一直以來，百威旗下的高端及超高端產(chǎn)品組合，也被認為是百威保持市場領(lǐng)先的因素之一，但2018年以來，國內(nèi)啤酒行業(yè)迎來了高端化的發(fā)展機遇，國內(nèi)華潤啤酒、青島啤酒等頭部品牌加快了高端化進程，并將百威作為主要的競爭對手之一。
財報顯示，2022年之前，華潤啤酒次高端（8元以上）以上產(chǎn)品占比只有11.5%，到2024年上半年其占比已經(jīng)超過了20%，其中既有結(jié)構(gòu)性升級的因素，也有市場層面的此消彼長。比如華潤啤酒在并購喜力中國業(yè)務(wù)后，喜力也成為其搶占高端市場的一張新牌，財報顯示，2024年喜力中國市場份額進一步提升，多款重點產(chǎn)品實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。
作為調(diào)整，近期百威亞太也公布了新的人事任命，百威亞太現(xiàn)任首席執(zhí)行官兼聯(lián)席主席楊克將在2025年4月1日卸任，接替其崗位的是中國籍高管程衍俊，其此前擔(dān)任百威亞太全球首席供應(yīng)鏈運營官，能否扭轉(zhuǎn)局勢有待進一步觀察。
校對：蘇煥文
