創業資本匯
李明珠
2025-03-14 19:33
對于外界流傳的百威亞太將裁員數千人的消息，百威亞太今日轉述總部回應稱，有關2025年計劃裁撤數千崗位的報道不實，仍將持續在中國進行長期投資。
此前市場傳言稱，百威亞太計劃今年削減約15%的運營成本，其中包括裁員數千人，今日百威亞太轉述總部百威英博回應否認了這一消息。
記者注意到，百威亞太的人員2024年已經有所調整，2024年年報顯示其員工數超過2.1萬名，但2022年和2023年這一數字分別為2.4萬名和2.5萬名。
雖然新的裁員消息被否認，但百威亞太中國業務面臨著新的挑戰。
受到2024年第4季度去庫存、行業增長放緩以及即飲渠道表現疲軟等因素影響，百威亞太中國市場單季銷量下降了18.9%，收入下降了20.1%，其中主動去庫存的影響約占銷量下降幅度的三分之一。受此影響，全年百威亞太中國業務銷量減少了11.8%，收入和每百升收入分別下降了13%和1.4%。百威亞太去庫存也與2024年天氣有關，夏季的持續降雨和臺風影響了百威中國核心市場廣東、福建等地的銷售。
酒類分析師蔡學飛分析稱：“啤酒消費高度依賴餐飲渠道，而受限于國內消費不振的市場環境，特別是高端餐飲市場的衰退，直接影響了百威的業績表現。”
另一方面，百威亞太近年來也遭遇了國內啤酒品牌的激烈競爭。
一直以來，百威旗下的高端及超高端產品組合，也被認為是百威保持市場領先的因素之一，但2018年以來，國內啤酒行業迎來了高端化的發展機遇，國內華潤啤酒、青島啤酒等頭部品牌加快了高端化進程，并將百威作為主要的競爭對手之一。
財報顯示，2022年之前，華潤啤酒次高端（8元以上）以上產品占比只有11.5%，到2024年上半年其占比已經超過了20%，其中既有結構性升級的因素，也有市場層面的此消彼長。比如華潤啤酒在并購喜力中國業務后，喜力也成為其搶占高端市場的一張新牌，財報顯示，2024年喜力中國市場份額進一步提升，多款重點產品實現了雙位數增長。
作為調整，近期百威亞太也公布了新的人事任命，百威亞太現任首席執行官兼聯席主席楊克將在2025年4月1日卸任，接替其崗位的是中國籍高管程衍俊，其此前擔任百威亞太全球首席供應鏈運營官，能否扭轉局勢有待進一步觀察。
校對：蘇煥文
