證券時報
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2025-02-05 10:55
2月3日大年初六，港股迎來蛇年首個交易日，市場震蕩調整，截至午間收盤，恒指跌0.74%，恒生科技指數跌0.67%，但業內人士分析指出，受春節消費熱潮驅動，餐飲、商超、物流等消費相關企業預期向好。以第三方即時配送第一股順豐同城為例，其在春節期間聚焦年夜飯、茶飲、商超零售外送等業務，疊加滿足假期出游、異地送禮等即時消費需求，業務持續活躍。
當下，即時零售已成為春節消費的新主流，從年貨年菜的采買、年夜飯配送，到聚會時的咖啡茶飲，再到假期出游、異地送禮時的“取送買辦”，即時配送已深度融入春節消費全場景，價值凸顯。
據悉，順豐同城今年春節期間繼續堅守全國運力支撐，基于本地生活服務賽道的興起，與山姆會員商店、永輝超市、淘寶小時達等商超零售平臺緊密合作，精準適配春節消費“即購即達”需求，協同打造“線上下單，平均一小時達”的年貨到家便捷體驗；同時與抖音、阿里、微信等流量平臺深化全生態“到家服務”，持續賦能平臺春節即配訂單的穩定履約，助力團購配送、小時達等業務火熱推進。
年夜飯外送作為春節“新消費”另一重頭戲。今年，順豐同城連續第五年攜手全國多家老字號及人氣餐飲品牌如同慶樓、鹿鳴春、香格里拉、南京大牌檔、湘閣里辣、海底撈外送、樂凱撒披薩等推出年味專送服務。嚴格的配送標準及精細的操作流程，確保年夜飯在配送過程中安全平穩、精準送達、品質不變，消費者足不出戶，在家就能享受團圓大餐。
另外，返鄉潮和旅游熱也帶動了咖啡茶飲市場升溫，順豐同城持續為瑞幸咖啡、霸王茶姬、喜茶、奈雪的茶等品牌提供精細化飲品配送方案，從包裝、流程、時效各環節，全方位保障門店高效運營。
事實上，即時配送不僅改變春節消費模式。隨著其常態化，也有更多消費者在假期出游、異地送禮等場景中使用即配平臺，實現重要、急需、心意物品的同城急送。順豐同城面向個人用戶打造幫取、幫送、幫買、幫排隊等便捷服務，近期新上線的“獨享專送”“全程一對一”“一次只送一單”更能滿足春節期間諸如儀式感等個性化需求。此外，順豐同城也作為靈活彈性運力的提供者，深入各快遞物流攬、派、中轉等環節，提供最后一公里配送，補足其春節期間運力緊缺，確保平穩應對。
不難看出，以順豐同城為代表的第三方即配平臺，正成為春節“新消費”的基礎設施。實際上，不僅在春節，像勞動節、國慶節等節假日，情人節、“5·20”、七夕等情感節日，以及“6·18”、“雙十一”等電商大促節點，順豐同城都深入消費脈絡，為即時消費提供有力支撐。
正是憑著對全場景消費的精耕細作，節前，順豐同城在業績上也迎來利好消息，公司發布盈利預告：預期2024年凈利潤同比增長不低于100%，全年收入及下半年收入同比增長分別不低于25%、30%。這一成績絕非偶然，對比同行數據看，自2023年來，順豐同城領先同行持續盈利，收入、單量等規模增長遠超行業增速。有行業分析師指出：對比業內美團配送、達達、閃送等披露的Q3業績，順豐同城收入增速已大幅跑贏對手。
展望開年，順豐同城業績盈喜及春節業務表現無疑為蛇年開局打好頭陣。今年是“十四五”規劃收官之年，近期商務部再次強調將推出務實舉措提振消費，如消費品以舊換新、擴大服務消費、培育新型消費、創新消費場景等。順豐同城作為稀缺的獨立第三方即配平臺，有望憑借自身優勢，深度嵌入新消費各場景，搭建物流“高速路”，也為新一年業績增長注入更多動力。（CIS）
校對：劉星瑩
