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2025中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)正在上海舉行。AI是本屆展會(huì)的核心主題，家電廠商們也普遍把AI、大模型集成到了新產(chǎn)品上，當(dāng)做核心賣點(diǎn)。

家用電器的“進(jìn)化”正在加速。前幾年流行的智能家電，主要功能還只是與手機(jī)綁定，能通過(guò)APP操作開(kāi)關(guān)。如今的AI智能家電，要能主動(dòng)學(xué)習(xí)、記錄用戶的使用習(xí)慣，智能省電、主動(dòng)開(kāi)關(guān)。就連一臺(tái)電視機(jī)，都得有聊天、對(duì)話、情緒感知等功能。

新技術(shù)的應(yīng)用，無(wú)疑改善了家電的使用體驗(yàn)，畢竟誰(shuí)不想要一臺(tái)更聰明的機(jī)器呢。但對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，技術(shù)普惠加速，讓各種新技術(shù)的紅利期不斷縮短。他們不僅要挖空心思做產(chǎn)品，還時(shí)常要面對(duì)“加量不加價(jià)”的煩惱。

展會(huì)期間，一位中小家電廠商就跟我分享了他們面臨的難題。這家來(lái)自華東地區(qū)的小家電制造企業(yè)，主要生產(chǎn)各種類型的吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品。 

這幾年，高速吹風(fēng)機(jī)是市場(chǎng)上的主要增量。相較而言，高速吹風(fēng)機(jī)的價(jià)格比普通吹風(fēng)機(jī)高出不少，高端市場(chǎng)戴森的相關(guān)產(chǎn)品賣到數(shù)千元一臺(tái)，國(guó)內(nèi)部分廠商的產(chǎn)品以前也能賣到數(shù)百元。但這個(gè)紅利期很短，如今高速吹風(fēng)機(jī)的價(jià)格正在快速下探。

這位廠商負(fù)責(zé)人告訴我，以前能賣好幾百元的高速吹風(fēng)機(jī)，如今都降到了一百多。去年他們代加工的高速吹風(fēng)機(jī)還能達(dá)到130元以上一臺(tái)，今年就降到了90元左右。不僅如此，他們還得在小小的吹風(fēng)機(jī)上增加更多功能，比如加上感應(yīng)芯片，讓它變得更智能。

雖然量的確起來(lái)了，但價(jià)格太低，甚至無(wú)利可圖，讓他感到“索然無(wú)味”。高速吹風(fēng)機(jī)的故事，其實(shí)就是一個(gè)技術(shù)紅利快速消退的典型案例。新技術(shù)的應(yīng)用，給消費(fèi)者提供了更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，提升了吹風(fēng)機(jī)的銷量，也使吹風(fēng)機(jī)價(jià)格區(qū)間整體提高。

但這個(gè)多贏的局面持續(xù)不了太久，廠商很快便會(huì)因?yàn)閮r(jià)格太低而無(wú)利可圖。上述負(fù)責(zé)人告訴我，現(xiàn)在他的產(chǎn)品大多賣到了海外，因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)的價(jià)格暫時(shí)還能維持得相對(duì)高一些。

小小的吹風(fēng)機(jī)如此，大型家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品同樣會(huì)面臨這些問(wèn)題。今年AI大模型還能作為家電新品的核心賣點(diǎn)，給產(chǎn)品帶來(lái)一定溢價(jià)空間，但明年或許就會(huì)變成行業(yè)“標(biāo)配”功能，消費(fèi)者很難為這些功能多花錢，再往后，這些新功能帶來(lái)的銷售增量也沒(méi)了。

這是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的過(guò)程，也是技術(shù)發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。可以預(yù)見(jiàn)，隨著技術(shù)突破和應(yīng)用變得更快，未來(lái)這個(gè)過(guò)程還會(huì)加速。

對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，只埋頭做好產(chǎn)品研發(fā)已經(jīng)不夠了。除了繼續(xù)加大研發(fā)投入，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，也需要更精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)需求，優(yōu)化產(chǎn)品策略，提升供應(yīng)鏈管理效率，才能適應(yīng)越來(lái)越短的技術(shù)紅利期。