證券時報網
2025-03-22 11:06
近年來，白酒行業進入存量競爭的內卷時代，動銷不暢、庫存高企、價格倒掛等問題集中顯現，未來充滿了不確定性。
3月20日，“南酒北參 健康同行”中國酒業創新發展大會在成都召開，大會由中國酒類流通協會指導，四川省酒類流通協會、吉林省酒類流通協會主辦，旨在把脈酒業新趨勢，探尋酒業創新發展新路徑。
2025年，面對宏觀環境和產業內部調整的雙重壓力，白酒產業存在哪些新機遇，又該如何實現創新發展？
“全球烈酒市場重構價值話語權，讓世界不僅喝中國酒，更懂中國味。”中國酒類流通協會主席團副主席劉員認為，當前中國酒業正站在歷史性轉折點上。中國酒業正呈現兩個大的趨勢：其一，市場正在從“分散”走向“集約”，資源向頭部集中，消費升級與分化、產能優化與產區競爭共存；其二，消費需求正經歷從大眾化到個性化、健康化的變遷。
在大會現場，華創證券研究所所長董廣陽發表演講，對大重構背景下的白酒行業走勢進行展望。董廣陽認為，白酒量價、業績增速波動幅度在周期中逐輪減弱，白酒業績與批價相對穩定。當前，白酒行業仍處于存量競爭階段，面臨產能過剩、庫存高企、價格倒掛等問題，但隨著政策加碼和經濟韌性增強，白酒板塊的底部機會可能在2025年下半年至2026年年初顯現。
同時，董廣陽表示，企業放低業績要求，實現良性增長，也將帶動白酒板塊震蕩回升。復盤白酒兩輪十年周期，董廣陽認為，2025年回歸現實，降速去庫存。人民對美好生活的向往沒有改變，但經濟、人口、社會結構共同驅動消費正在迎來重構，企業要順應需求轉變，優化渠道結構，改善產品組合。
顯然，在酒業競爭愈發激烈的當下，機遇與挑戰并存，而創新正成為企業獲得競爭優勢的關鍵。
“只有以創新驅動為核心，開辟新生產力路徑，才能在激烈的市場競爭中占據主動，實現可持續發展。”四川省政協原副主席、四川省工商聯原主席何志堯如是表示。在何志堯看來，培育新質生產力，謀“新”更要重“質”。而重“質”，體現之一是要注重科技成果的落地應用和價值轉化，將科技創新勢能轉化為經濟發展新動能，助力新質生產力加快形成。
劉員進一步指出，消費需求的變遷為構建全國酒類統一大市場提供了基本思路。需要注意的是，全國統一大市場不是消滅差異，而是讓醬香、清香、陳香等不同品類的產品競放異彩，讓消費者的多樣化需求得到滿足。當下，以95后、00后為代表的Z世代正逐漸成為消費主力，酒類消費逐漸從“千人一面”到“我的酒杯我做主”，新興年輕消費群體更注重功能、個性、健康為特征的“輕飲酒”文化。
據尼爾森數據顯示，從2019年到2024年底，持續5年到6年的商業趨勢，食品消費都是保持增長，并沒有出現衰退和下滑。
尼爾森IQ、中國新興事業部負責人曾一光表示，酒類整體體量保持穩定，現在不是沒有機會，而是機會越來越難找，現在供需來到拐點，買方市場需要的是符合需求的供給。以日本經濟發展為例，曾一光認為，我們處于既不是消費升級，也不是消費降級，而是消費分級的時代。無論女性、男性，消費者隨著年齡的增長，對健康都有需求，同時會越來越追求國潮產品。
健康化，正成為酒業創新發展的重要方向。據商務部投資促進事務局發布的《2024中國消費健康行業發展報告》也顯示，我國生命健康產業市場規模從2018年的6.83萬億元增長到2023年的10.03萬億元，年均復合增長率達到7%。
在存量競爭的時代背景下，白酒行業正經歷深刻的變革與調整，吉林的人參資源與川酒的品質優勢相結合，為健康酒市場開辟了一條新賽道。
“從‘濃香闖關東’到‘健康新命題’，川酒還能與吉林碰撞出更多火花。川酒作為中國白酒的品質代表，同樣可以通過對吉林生態資源的利用，打造出符合當前健康消費需求的產品。”吉林省酒類流通協會會長陳志強認為，近年來，隨著東三省老齡化程度加深與人口外流趨勢加劇，吉林酒類消費逐漸呈現出健康酒飲趨勢。
據吉林省參茸辦公室主任張志財介紹，截至2024年底，吉林省人參產值突破800億元達到806.9億元，園參產量達3.89萬噸，林下參產量749.4噸，鮮參交易量占全國總量的80%。吉參可與川酒進行融合，不僅能為白酒行業開辟“健康酒”的新賽道，更為人參產品賦予了更高的附加值，具有廣闊的發展前景。
養生酒市場的蓬勃發展印證了這一趨勢，據公開數據顯示，養生酒的市場規模已從2015年的258.5億元顯著增長至2022年的350億元；另據《中國養生酒發展白皮書》預測，2024年，我國保健酒行業市場規模有望進一步攀升至580億元。
