證券時報網(wǎng)
王一鳴
2025-03-21 21:35
3月20日晚間，報喜鳥(002154)發(fā)布兩則公告，涉及投建上海研發(fā)中心暨報喜鳥長三角總部和收購美國老牌戶外品牌Woolrich相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)事項交割完成兩大事件。
擬投建上海研發(fā)中心暨報喜鳥長三角總部
報喜鳥公告稱，擬在上海西虹橋商務(wù)區(qū)購置地塊建設(shè)上海研發(fā)中心暨報喜鳥長三角總部，總投資額3億—4億元，建設(shè)成為一個集研發(fā)設(shè)計中心、智慧零售研究中心、職業(yè)教育培訓(xùn)中心等功能為一體的報喜鳥長三角總部基地。
公告顯示，項目總占地面積約10—15畝，建設(shè)周期自簽訂土地出讓合同之日起兩年內(nèi)完成。項目資金來源為公司自有及自籌資金，不會對公司財務(wù)狀況及生產(chǎn)經(jīng)營造成重大不利影響。
報喜鳥表示，本次投資旨在提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力和市場響應(yīng)速度，拓展國內(nèi)外市場，增強品牌競爭力和行業(yè)影響力。上海研發(fā)中心暨報喜鳥長三角總部項目基于報喜鳥多品牌、國際化發(fā)展戰(zhàn)略需要，若該項目順利實施，將有利于該公司依托長三角完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的供應(yīng)鏈體系、濃厚的創(chuàng)新氛圍和國際化視野等優(yōu)質(zhì)資源等。
資料顯示，報喜鳥是一家以服裝為主業(yè)，涉足投資領(lǐng)域的股份制企業(yè)，主要從事報喜鳥品牌西服和襯衫等男士系列服飾產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。該公司堅持走國內(nèi)高檔精品男裝的發(fā)展路線，在國內(nèi)率先引進(jìn)專賣連鎖特許加盟的銷售模式。
截至2024年6月30日，報喜鳥已在全國各省、自治區(qū)、直轄市的核心商圈、商場、購物中心及部分機場高鐵交通樞紐建立了1772家線下門店，其中直營店816家，加盟店956家。
收購美國高端戶外品牌Woolrich
同日晚間，報喜鳥還披露了收購Woolrich品牌全球（歐洲除外）知識產(chǎn)權(quán)完成交割的公告。近日，報喜鳥與Woolrich集團(tuán)已完成相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的交割。
公告指出，本次資產(chǎn)收購約定總對價為5083.38萬歐元，以合同簽署當(dāng)日匯率和稅率計算，折合人民幣約3.84億元。該金額包含本次交易的知識產(chǎn)權(quán)作價、為期五年的產(chǎn)品采購與品牌咨詢服務(wù)作價及交易雙方在中國應(yīng)依法繳納的相關(guān)稅費等，占該公司最近一期經(jīng)審計凈資產(chǎn)的 8.84%。
交割完成后，報喜鳥擁有在全球如中國（包括港澳臺地區(qū)）、美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國等26個國家和地區(qū)申請、注冊或存續(xù)的包含“Woolrich”等核心商標(biāo)以及全品類的相關(guān)商標(biāo)、域名、著作權(quán)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)，以及在除歐洲外的其他國家和地區(qū)的申請、注冊和經(jīng)營權(quán)。
此前在2024年年底，報喜鳥收購Woolrich的消息就已傳出。據(jù)介紹，Woolrich是來自美國的一個戶外品牌，有180多年的歷史，它于1830年在美國的賓夕法尼亞州成立。Woolrich品牌的產(chǎn)品現(xiàn)已涵蓋美式復(fù)古休閑、戶外、童裝、家紡等多個系列，打造出了水牛格襯衫、北極派克外套、極地防寒服、水牛格羊毛毛毯等經(jīng)典產(chǎn)品。
據(jù)了解，Woolrich的主要市場集中在歐洲，其在歐洲市場的收入占比高達(dá)75%至80%，該品牌一直憑借其產(chǎn)品的耐用性和功能性在市場上立足，產(chǎn)品定價范圍在290美元到1000美元之間，屬于中高端產(chǎn)品定位，與報喜鳥的品牌定位具有一致性。
對于此次收購對報喜鳥的意義，該公司在公告中表明，本次收購Woolrich品牌全球26個國家和地區(qū)知識產(chǎn)權(quán)符合該公司堅持服裝主業(yè)、多品牌發(fā)展戰(zhàn)略需要，進(jìn)一步完善該公司多品牌矩陣，也是國際化發(fā)展的重要一步。報喜鳥將為新品牌Woolrich的快速發(fā)展提供客戶、渠道、供應(yīng)鏈等方面的資源協(xié)同，同時借助Woolrich國際品牌影響力帶動其他品牌國際化發(fā)展、全球化布局。
戶外市場前景樂觀
投建上海研發(fā)中心暨報喜鳥長三角總部和收購美國老牌戶外品牌，均是報喜鳥全球化布局的重要步伐，其中收購美國高端戶外品牌Woolrich，或意味著報喜鳥對運動戶外服飾行業(yè)的進(jìn)一步看好。
戶外市場因受年輕人追捧，持續(xù)火爆，整體戶外市場規(guī)模正在上升。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024—2029年中國戶外裝備行業(yè)市場前景預(yù)測及未來發(fā)展趨勢研究報告》顯示，中國戶外裝備市場規(guī)模由2019年675億元增至2023年872億元，預(yù)計2028年中國戶外裝備市場規(guī)模有望突破千億元，達(dá)到1113億元。
此次跨界收購也并非報喜鳥首次踏足戶外領(lǐng)域。資料顯示，報喜鳥堅持服裝為主業(yè)，實施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，建立了良好的多品牌矩陣，目前報喜鳥旗下已有三個超10億營收規(guī)模的品牌報喜鳥、哈吉斯、寶鳥，還有衣儷特等合作品牌，以及樂飛葉在內(nèi)的被授權(quán)品牌。
其中，法國戶外品牌樂飛葉是報喜鳥集團(tuán)自2016年開始運營的品牌，也是2023年旗下報喜鳥品牌中增速最快的品牌。2024年上半年，樂飛葉為報喜鳥集團(tuán)貢獻(xiàn)的收入同比增長32%至1.52億元。
平安證券認(rèn)為，當(dāng)前戶外運動行業(yè)正處周期修復(fù)反轉(zhuǎn)期，估值水平具備性價比。從運動戶外行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游生產(chǎn)端、中游品牌端和下游渠道端都出現(xiàn)強者恒強、強者愈強的趨勢，且對外部零售環(huán)境變化的防御性更強。可選消費逐漸修復(fù)向好，終端消費環(huán)境逐漸改善，或?qū)⒅\動戶外相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)蘇。
報喜鳥表示，將繼續(xù)堅持多品牌、全渠道發(fā)展，堅持成熟品牌穩(wěn)健發(fā)展、成長品牌快速發(fā)展、培育品牌小步快走的經(jīng)營策略，持續(xù)推進(jìn)“產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、運營力”的提升，努力實現(xiàn)高質(zhì)量、穩(wěn)定性、可持續(xù)發(fā)展。
