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格力電器線下零售渠道升級 “董明珠健康家”北京首店開業
來源:證券日報作者:王鏡茹2025-03-14 09:45

圖①董明珠健康家北京首店開業活動現場劉笑辰拍/攝

圖②董明珠健康家北京首店內部陳設王鏡茹/攝

3月13日,董明珠健康家北京首店在北京市通州區開業,珠海格力電器股份有限公司(以下簡稱“格力電器”)董事長董明珠來到現場,并進行了直播。

董明珠在現場表示:“格力電器致力于為消費者提供高品質的家電產品,而董明珠健康家則是這一理念的集中體現。我們高度重視門店建設,持續加大布局力度,讓消費者更便捷地享受格力電器健康、舒適、節能的產品和服務。”

《證券日報》記者在現場看到,該店地處北京城市副中心的核心區,占地逾500平方米,店面的玻璃幕墻上展示了董明珠的大幅肖像海報,此外,門店上方的格力電器中英文標識也清晰可見。

與此前以空調為主的格力專賣店不同,董明珠健康家更加突出格力電器全品類優勢,增加了包括廚房小家電、冰箱、洗衣機等家電品類。據現場工作人員介紹,此次開業不僅是格力電器線下零售渠道的升級,更是格力電器在健康家電領域的一次突破。格力電器以場景化體驗、數據可視化、智能交互三大核心手段,全方位展示全屋智能健康家電產品。

在董明珠健康家北京首店內部,記者看到,店內設有空調、冰箱、洗衣機、全屋凈水、小家電等五大場景體驗區,可讓消費者近距離感受格力電器生態。此外,記者還體驗了格力電器空調AI動態控溫、“風不吹人”的風向導流演示,以及鮮花冰箱的冷凍保鮮技術等。

除北京外,董明珠健康家已在全國多地完成相關改造,不少地區門店也對線上直播間完成了更名。對于未來的開店節奏,格力電器市場總監朱磊對《證券日報》記者表示:“公司計劃在全國開設10000家董明珠健康家,今年的目標是開設3000家。其中,第一批次主要開設300平方米至500平方米的店面,爭取每天都有新的店,包括老店換新和新店開設。另外,也不局限在一線城市,只要開店的條件具備,成熟一家開一家。”

而關于《證券日報》記者提出的“命名‘董明珠健康家’是否會削弱‘格力’品牌”的問題,朱磊明確表示,“削弱不了。”

朱磊介紹,董明珠健康家作為一個嶄新的終端業態,增強了消費者對于格力電器豐富的產品線的了解。此前,一想到格力電器就是空調,現在消費者可以走進線下的董明珠健康家,看到格力電器還有產品力很強的冰箱、洗衣機、凈水器等,通過終端店的品牌升級,格力電器的產品形象將得到提升。

不過,朱磊同樣表示,家電終端門店的演化,一次改變很難做到完美,要經過幾次迭代。他坦言,線上消費的火爆,給格力電器帶來了挑戰,格力電器更希望董明珠健康家能讓年輕消費者走進終端店,增進與年輕消費者的交流。

北京釘子文化傳媒有限公司創始人丁少將對《證券日報》記者表示:“家電企業從賣單一產品到賣智慧場景的升級,可以提高多元品類的獲客、盈利能力,打造‘體驗經濟’新模式。董明珠健康家是格力電器線下渠道的一次主動變革,是IP經濟、體驗經濟交融后的產物,也是企業形象人格化的一次重要嘗試,此舉不僅關乎格力電器多元品類的成長趨勢,也會為家電行業的品牌、營銷、渠道的價值重構帶來影響。”

添翼數字經濟智庫高級研究員吳婉瑩則認為,格力通過董明珠健康家構建沉浸式智能生態場景,實現了從單品空調向全屋健康家電的戰略轉型,可有效激活存量用戶價值、拓展高端市場份額,有助于促進品牌向高端化邁進。

責任編輯: 陳勇洲
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