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2025-03-12 18:40
當《哪吒2》熱潮席卷全國，四川江油乾元山的村民發現，家門口的哪吒廟前突然排起了長隊。這個春天，“跟著電影去旅行”成為新時尚，影視與文旅的深度融合，正在書寫文化產業發展的新篇章。（見3月11日《武漢晚報》）
“跟著電影去旅行”是影視和文旅的雙向奔赴。一方面，影視作品將靜態的旅游資源轉化為生動的文化符號，以其強大的敘事能力為旅游目的地注入了文化靈魂。相關景點因電影而煥發新生，游客量激增，展現出影視賦能文旅的驚人效應。另一方面，文旅產業也在為影視創作提供豐厚土壤。在《哪吒2》中，三星堆青銅結界獸、蘇州園林等文旅元素豐富了影視創作素材，讓影片更加有文化味兒。此外，影視與文旅的產業融合還催生了消費新場景。比如，哈爾濱極地公園與《哪吒2》聯動，推出票根優惠活動后，景區單日客流增長51%，為文旅消費開辟了新路徑。
影視作品以其通俗易懂的表現形式，讓哪吒傳說等傳統文化煥發新生，而影視劇的火爆，則成為地方文旅經濟增長的新引擎。可以說，從簡單的游覽觀光到沉浸式文化體驗，影視與文旅的融合正在推動旅游產業向更高質量發展。
值得注意的是，隨著特定影視作品熱度的逐漸降低，與之相關的文旅項目的熱度也可能會下降，接下來，如何將“流量”變為“留量”，需要地方政府、文旅部門及相關文旅企業來共同謀劃、合力作答。具體舉措，包括通過完善交通、住宿等配套設施來提升接待能力；通過培訓專業講解人員、開發特色文創產品等為游客提供更優質的服務體驗；建立影視文旅融合長效機制帶動產業可持續發展，等等。
影視與文旅的深度融合，既是文化產業發展的必然趨勢，也是滿足人民群眾對美好生活向往的創新之舉。期待相關地方能夠充分把握機遇、未雨綢繆，讓銀幕與現實的美麗邂逅綻放更絢麗的光彩，也期待在影視文旅融合的大潮中能看到更多精彩的“雙向奔赴”。
