證券時報網
2025-03-12 22:31
編者按：《哪吒》《長安三萬里》《黑神話：悟空》……我國動漫游戲產業正進入佳作頻出的“黃金時代”，也誕生了一批代表性城市。本報今起推出 “中國城市動漫風景線”系列報道，展示不同城市的動漫游戲產業特色與成果。
證券時報記者 吳志
“不斷鞏固杭州在國內乃至國際動漫游戲產業發展中的地位，使杭州真正成為‘中國動漫之都’”。2005年12月7日，杭州市印發的《杭州市動漫游戲產業發展規劃(2006—2010年)》（以下簡稱《規劃》）中明確提到，要將杭州打造為“動漫之都”。
彼時，杭州動漫游戲產業尚處于起步階段。在《規劃》指引下，20年來，杭州對動漫游戲產業的鼓勵和扶持政策不斷迭代，杭州動漫游戲產業也逐步實現了從小到大、由大到強的跨越式發展。
“這20年，杭州動漫游戲產業的發展和杭州城市建設一樣‘芝麻開花’，涌現了大量知名動畫與游戲企業，網易、杭州游科互動科技、娃娃魚、天雷……它們的作品把‘杭產’打造成了一塊金字招牌。”杭州影視劇協會會員、錢塘區動漫藝術協會會員李毅向證券時報記者表示。
20年打造“動漫之都”
2024年盛夏，3A游戲《黑神話：悟空》火遍全球，其主創團隊是來自杭州的游科互動科技。如今，杭州游科互動科技與宇樹科技、DeepSeek、群核科技等被統稱為杭州“六小龍”，成了杭州最亮麗的城市名片。
《黑神話：悟空》的誕生并非偶然。與打造“動漫之都”的戰略目標相匹配，杭州推出了大量扶持和鼓勵動漫游戲產業發展的配套政策，并持續細化、深化、落實、迭代。
“近年來，杭州在動漫游戲產業領域展現出強勁的發展勢頭，背后的關鍵在于政策與服務的雙重加持。”杭州師范大學文化創意與傳媒學院動漫系主任、副教授陳孟偉向證券時報記者表示。
“20年來，杭州已迭代推出六輪動漫游戲產業政策，持續加大對文化精品創作的扶持力度。”陳孟偉介紹，杭州動漫游戲產業政策主要覆蓋財政資金扶持與產業集聚平臺建設這兩個關鍵領域。
在財政資金扶持方面，杭州市設立了動漫游戲產業發展專項資金等專項產業基金，對原創動畫在央視、省級衛視播出，在“金猴獎”等賽事中獲獎的作品以及成功獲批游戲版號、開展技術研發的企業給予獎勵。
“在產業集聚平臺建設方面，杭州打造白馬湖生態創意城、中國動漫博物館、之江文化創意園等核心載體，通過租金減免、稅收優惠等政策吸引企業入駐，并借助‘國字號’平臺中國國際動漫節，為動漫游戲企業提供展示、交易和IP孵化服務。”陳孟偉說。
以資金扶持政策為例，據證券時報記者梳理，2005年杭州市在相關文件中就明確提出，自當年起，設立動漫游戲產業發展專項資金5000萬元，滾動用于對動漫游戲產業的獎勵、資助、貼息等。從2010年起，杭州市本級財政在每年市文化創意產業專項資金中，安排動漫游戲產業發展專項資金7000萬元。
2022年，杭州發布了第六輪產業政策《關于推進新時代杭州動漫游戲和電競產業高質量發展的若干意見》，其實施細則中明確了扶持范圍和標準，如對在全國院線放映的動畫電影，累計票房達到2000萬元的支持50萬元；達到1億元的支持200萬元；超過10億元的支持1000萬元。
多年投入結出了豐碩“果實”。
據杭州市投資促進局公布的數據，2023年，杭州市規上數字文化企業實現營收8064億元，同比增長18%。其中動漫游戲產業全年營收突破500億元，杭州動漫游戲企業達267家，從業人員超過萬名。
為企業發展“添一把火”
文化創意產業最終要靠作品說話。近年來，杭州誕生了大量叫好又叫座的動漫游戲作品。
2023年，動畫電影《長安三萬里》取得超過18億元票房，這部作品在制作過程中便入選杭州市動漫游戲優質項目類別，獲得2022年度專項資金支持。
2024年爆火的游戲《黑神話：悟空》，也曾獲得2022年杭州市動漫游戲專項資金支持。“杭州這些政策為《黑神話：悟空》這樣的項目提供了重要的資金支持與政策引導，極大地減輕了企業負擔，讓企業安心專注于產品研發。”陳孟偉說。
和杭州游科互動科技一樣，還有大量動漫游戲企業從相關政策中受益。成立于2023年的初創原創動漫企業杭州白露影視文化傳媒有限公司就是其中之一。
白露影視商務總監曹茂武告訴證券時報記者，公司成立后獲得了三年租金減免政策；公司作為杭州本土企業參加中國國際動漫節，有相應的展位費用減免；公司作品申報相應的知識產權，也可以獲得相關部門的一站式服務幫助。
“杭州的相關政策一視同仁，作為初創公司，我們也能獲得和知名企業同樣的扶持和鼓勵。而且這些政策具體又細致，對企業的發展有很大的幫助。”曹茂武表示。
崇卓文化是一家從事動畫、漫畫、游戲業務的創業企業，崇卓文化創始人任澤輝向證券時報記者介紹，公司在創業的前三年，獲得了政府的房租補貼及各項專項資金扶持，“園區政策、區里的政策、市里的政策，我們都享受到了”。
任澤輝介紹，此前公司兩部原創漫畫《成為王的男人》和《奇跡冷冷》在杭州市文創扶持大會路演后，分別獲得20萬元資金扶持。“對我們而言，實實在在的資金支持讓我們能夠更多地專注于研發，把項目打磨得更好，有更多的機會成長起來。”
A股公司愷英網絡在杭州布局有多個從事動畫、游戲相關業務的主體，愷英網絡旗下《百工靈》、《歲時令》兩個原創IP均在杭州孵化。“我們的《百工靈》項目自立項伊始，便切實感受到了各級政府的大力支持與助力。”杭州愷英網絡科技有限公司副總經理陳倩倩向證券時報記者表示。
“在項目推進過程中，《百工靈》小說獲得了浙江文化藝術發展基金的支持；《百工靈》IP孵化項目得益于杭州市動漫游戲產業專項資金的扶持；《百工靈》動畫得到了余杭區文化藝術發展基金的資金助力。這些實實在在的資金支持，為項目的順利推進提供了很好的保障，也讓我們有了堅持長線運營IP的底氣。”陳倩倩說。
杭州動漫游戲產業的高度集聚，也為愷英網絡的IP開發提供了便利。《百工靈》IP目前已與部分消費品品牌、景區、商超等開展合作，從實體產品的生產到銷售渠道的拓展，每一個環節都離不開上下游企業的支持。
“杭州完善的動漫游戲產業鏈，極大地降低了項目的溝通成本。在產品開發過程中，我們能夠迅速找到合適的合作方，高效對接需求，確保項目順利推進；在業務運營方面，與上下游企業的緊密合作，也讓我們的資源整合更加順暢，有效提升了運營效率。”陳倩倩說。
創新土壤結出文創碩果
事實上，助推杭州動漫游戲產業發展的因素有很多。除了持續更新迭代的鼓勵扶持政策之外，杭州海量的人才儲備、高度發達的產業生態與數字經濟、良好的營商環境也被受訪企業頻頻提起。
“杭州擁有浙江大學、杭州師范大學、中國美術學院、浙江傳媒學院等眾多知名高校。這些高校為動漫游戲行業培育了大量優秀人才，為杭州產業發展提供了堅實的支持。人才的匯聚不僅提高了產業的生產效率，還激發了創新活力，進一步增強了杭州在動漫游戲領域的競爭力。”陳倩倩表示。
以阿里巴巴、網易為代表的互聯網龍頭企業的存在，更是讓杭州動漫游戲企業有了技術支撐。
根據公開信息，由杭州企業追光動畫打造的電影《長安三萬里》中的大量造型、場景、道具的云渲染服務，均由阿里云提供；此前，追光動畫的另一部作品《新神榜：楊戩》的渲染，44%也在阿里云的云端完成。
政策的大力扶持、深厚的人才儲備以及良好的產業環境，再加上多年來打造的中國國際動漫節等重要渠道和平臺，杭州為動漫游戲產業培育了創新發展的土壤。過去幾年，杭州這片創新土壤上已經結出了《黑神話：悟空》這樣豐碩的果實。
陳孟偉向記者表示，杭州的成功密碼在于構建了“文化基因庫-技術工具鏈-產業協作網”的三維生態，而這種模式正在催生更多“新物種”。
時間回到20年前。2005年初夏，首屆中國國際動漫節在杭州舉辦；2006年，中國國際動漫節永久落戶杭州。如今，走過20年歷史的中國國際動漫節，已經成為我國動漫行業的盛會，每年都吸引著大批動漫企業、動漫愛好者齊聚杭州。
證券時報記者近年來參加了多屆中國國際動漫節，用業內人士的話說，每到動漫節前后，杭州這座城市便有了更多活力。可以說，動漫節見證了杭州動漫游戲產業的飛速發展，也生動詮釋了動漫游戲產業對推動城市發展的重要意義。
“發展動漫游戲產業對城市而言是推動經濟轉型、塑造文化品牌、激發創新活力的戰略選擇，其價值遠超單純的產業范疇。”陳孟偉認為，動漫游戲產業正在重構杭州的空間形態與精神氣質，幫助杭州打造特色鮮明的城市名片，為城市的全面發展注入新的活力和動力。
2022年11月，杭州在《關于推進新時代杭州動漫游戲和電競產業高質量發展的若干意見》中提出，到2025年，營造杭州市動漫游戲和電競產業與相關產業深度融合、互促互進的生動局面，初步建成國際動漫之都、電競名城，全市動漫游戲和電競產業年度總營收超過600億元。如今，杭州離這一目標已越來越近。
