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春節(jié)的腳步日益臨近，年貨市場(chǎng)逐漸迎來(lái)了購(gòu)銷兩旺的繁榮景象。各大上市公司紛紛搶抓這一傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，積極備戰(zhàn)年貨市場(chǎng)，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

在北京的年貨大集和各大商超中，琳瑯滿目的商品吸引了眾多市民前來(lái)選購(gòu)。干果類商品備受青睞，良品鋪?zhàn)庸煞萦邢薰?、三只松鼠股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“三只松鼠”）等上市公司推出的干果禮盒成為了消費(fèi)者的首選。

“干果零食最近銷量可觀，當(dāng)天的貨到下午基本上就賣光了，臨近春節(jié)我們每天都要補(bǔ)一兩次貨。”一家超市工作人員向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹。

據(jù)了解，年貨節(jié)三只松鼠在全渠道推出多款禮盒新品，涵蓋堅(jiān)果禮、零食禮、烘焙禮、肉食禮等全品類，同時(shí)重點(diǎn)打造線下9.9元系列日銷爆品及區(qū)域定制品。三只松鼠發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至1月10日，公司分銷渠道年貨節(jié)累計(jì)銷售已突破18億元，同比增速近50%。

衛(wèi)龍美味全球控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“衛(wèi)龍”）推出了蛇年限定款大包衛(wèi)龍禮包。“該禮包已在線上線下同步售賣。針對(duì)線上渠道，衛(wèi)龍還推出了電商限定包。”衛(wèi)龍相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

除了干果零食外，白酒也是不可或缺的年貨之一。《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪多家煙酒店及商超了解到，白酒品牌已經(jīng)推出了優(yōu)惠促銷活動(dòng)。“200元至300元價(jià)位的白酒最受歡迎，高端白酒的購(gòu)買(mǎi)量也在逐漸增加，臨近春節(jié)店里還有滿減活動(dòng)。”一家煙酒店老板介紹稱。

面對(duì)春節(jié)銷售旺季，宜賓五糧液股份有限公司、安徽古井貢酒股份有限公司等知名酒企紛紛表示，將加大力度抓好產(chǎn)品量?jī)r(jià)平衡、渠道優(yōu)化布局等工作，以搶占春節(jié)市場(chǎng)先機(jī)。

此外，為了備戰(zhàn)年貨市場(chǎng)，多家上市公司提前進(jìn)行了生產(chǎn)線改造升級(jí)和新技術(shù)投入使用。例如，洽洽食品股份有限公司在全國(guó)11個(gè)工廠全力沖刺年貨節(jié)生產(chǎn)，其中包頭新廠順利投產(chǎn)，提升了產(chǎn)能和效率。鹽津鋪?zhàn)邮称饭煞萦邢薰緞t攜手知名設(shè)計(jì)師將中式好運(yùn)文化融入包裝設(shè)計(jì)中，構(gòu)建起立體化的品牌傳播體系，并在多個(gè)渠道進(jìn)行鋪貨和營(yíng)銷。

廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，春節(jié)消費(fèi)復(fù)蘇不僅體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性，也彰顯了消費(fèi)信心的回暖與消費(fèi)需求的釋放，春節(jié)的消費(fèi)熱潮，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的活躍與增長(zhǎng)，同時(shí)也為食品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了寶貴的發(fā)展機(jī)遇。

在投資者互動(dòng)平臺(tái)上，“年貨”也成為一大熱詞。多家上市公司表示，正在積極準(zhǔn)備年貨產(chǎn)品的銷售工作，推出各種特色禮包和禮盒，以滿足消費(fèi)者的不同需求。

其中，合肥百貨大樓集團(tuán)股份有限公司在投資者互動(dòng)平臺(tái)上稱，公司旗下合家福超市自啟動(dòng)“春供”動(dòng)員大會(huì)以來(lái)，積極與頭部?jī)?yōu)質(zhì)品牌、供應(yīng)商、直采基地、定制廠家等進(jìn)行春供戰(zhàn)略合作，準(zhǔn)備休閑零食、糧油調(diào)味、飲料、營(yíng)養(yǎng)保健等品類80萬(wàn)件，肉、禽、蛋、蔬果2600噸。

中國(guó)全聚德（集團(tuán)）股份有限公司在投資者互動(dòng)平臺(tái)上稱，2025年春節(jié)，北京門(mén)店擬進(jìn)行新春年貨送福利活動(dòng)，消費(fèi)滿額即送蛇年超大“蛇皮袋”，還有福袋、猜燈謎等多重活動(dòng)。

此外，多家上市公司還在官網(wǎng)、公眾號(hào)等渠道以新年官宣、致辭的形式，透露公司新增合同訂單、中標(biāo)項(xiàng)目、產(chǎn)線投產(chǎn)等情況，向投資者傳遞開(kāi)年暖意。