證券時報網
黃翔
2025-02-27 22:44
微短劇已經成為基金公司投教的新賽道。
近期，以“重生”和“霸總”為劇情的基金微短劇迅速走紅，憑借其緊湊的劇情、精煉的時長和高度的娛樂性，吸引了觀眾的眼球。
“女人，你成功引起了我的注意。”“三分鐘，我要這家公司所有的材料。”霸總經典臺詞搭配激昂澎湃的背景音樂，讓一些網友直呼“上頭”。
今年以來，已有多家基金公司推出投教系列短視頻。業內人士指出，公募基金進軍短劇賽道是一種投教創新的嘗試，使得專業的投資知識更加易于被投資者接受和理解。
但也有觀點認為，過度娛樂化的趨勢可能會偏離投教的核心價值，因此公募基金推出相關短劇時，應在吸引流量和保持專業性之間找到平衡。
進軍短劇賽道
近期，東方紅資管推出的微短劇《當我在霸總世界當投資助理》在網絡上走紅。該劇采用目前最火的“重生”系列劇情，通過主角在霸總短劇中擔任投資助理的角色，向觀眾傳達投資知識和理性投資理念。
女主重生穿越，意外撞上了一位西裝筆挺、金絲眼鏡的霸道總裁。男主角是“顧氏集團”的總裁，被要求“在資本市場中證明自己，才能接手家族產業”。女主角的使命是在總裁遭遇各種投資誘惑時，揭示真相，幫助他避開陷阱。
劇中不乏“女人，你成功引起了我的注意。”“三分鐘，我要這家公司所有的材料。”“你在教我做事？”等霸總經典臺詞，有網友直呼“上頭”。
除了東方紅資管，長盛基金也在短劇上有所試水，在近期推出了名為《穿書后幫老公奪回集團》的投教系列短劇，每集不到2分鐘，已更新了10集。
基金公司推出微短劇多為實現投資教育功能，國聯基金在今年下半年推出的短劇《超時空迷局》，主要講述女主角穿越到現代當騙子，從詐騙團伙的視角演繹反詐故事。
今年上半年，建信基金就推出過《重生之我在基金公司當保潔》系列短劇，從流量上來看，反響較為平淡。
北京社科院副研究員王鵬對記者表示，隨著短視頻平臺的興起和年輕投資者群體的壯大，公募基金進軍短劇賽道是一種順應時代潮流的創新嘗試。這種嘗試不僅有助于提升投資者對基金產品的認知度和興趣，還能夠通過寓教于樂的方式傳遞正確的投資理念和方法。同時，短劇形式具有傳播速度快、覆蓋范圍廣的特點，有助于公募基金拓展市場并提升品牌形象。因此，公募基金進軍短劇賽道是一種值得肯定的嘗試。
“近年來，短劇廣受喜愛，公募基金進軍短劇賽道是一種投教創新的嘗試，它結合了娛樂和教育的功能，使得專業的投資知識更加易于被投資者接受和理解。但也有觀點認為，過度娛樂化的趨勢可能會偏離投教的核心價值，因此公募基金推出相關短劇時，應在吸引流量和保持專業性之間找到平衡。”排排網財富公募產品運營曾方芳指出。
如何尋找平衡
對于基金公司拍短劇，有人直呼“上頭”，也有人持質疑態度，擔心這種形式可能會過度娛樂化。
同時，也有觀點認為，基金公司的業績才是硬道理。《當我在霸總世界當投資助理》這部短劇走紅后，也有基民發出質疑的聲音：“有那個時間，能不能好好研究股票和債券，讓我基金回本。”“多關注關注業績吧，別整這花里胡哨的。”
雖然摻雜各種聲音，但相比以往枯燥的圖文，微短劇確實是一種輕松愉快的投資者教育新方式，投資者可通過碎片時間獲取投資知識。
我國微短劇用戶規模龐大，日漸成為營銷寵兒。《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達到5.76億人，占整體網民的52.4%，呈穩步增長態勢。隨著微短劇熱度的持續上升，2024年其市場規模有望首次超過內地電影票房。據行業機構預估，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.9%。
微短劇的眾多題材中，“霸總文學”以“短平快”的特點提供高情緒價值，吸引較多的流量。但部分霸總微短劇被批評為嚴重脫離生活實際和現實邏輯，追逐流量而編排離奇情節，導致內容過度娛樂化。
對此，11月22日，廣電總局網絡視聽司發出了管理提示，加強對“霸總”微短劇的管理。壓縮數量、提升質量，不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流。
基金短劇的后續發展方向如何？
曾方芳表示，國家廣電總局對微短劇提出了管理要求，引領短劇向“精”而行。那么意味著公募短劇需要在保持娛樂性的同時，應更加注重提升短劇的質量，保持主流價值導向，保持公募短劇的專業性和合規性，讓公募短劇既能吸引觀眾，又能有效地傳遞投資教育信息。
王鵬認為，應確保短劇內容符合法律法規和監管要求，避免涉及敏感話題或違法違規行為。在保持投教內容專業性的同時，基金短劇應注重提升趣味性和觀賞性，以吸引更多年輕投資者的關注，提高投教效果和市場轉化率。此外，利用短視頻平臺的互動功能，加強與投資者的互動和反饋收集，不斷優化短劇內容和形式。“隨著技術的不斷進步和市場的不斷變化，基金短劇還可以探索更多的創新形式和合作模式，如結合虛擬現實、增強現實等技術手段提升用戶體驗等”。
